Was ist eine Landingpage?
Bei einer Landingpage handelt es sich um eine Webseite, auf die potenzielle Kunden als erstes von den Suchmaschinen oder Werbeanzeigen geleitet werden. Diese versucht dann, den User zu einer gezielten Aktion (Conversion) zu animieren. Der Website-Betreiber definiert diese Aktion im Vorfeld.
Eine genauere Definition der Landigpage
Eine Landingpage ist eine Webseite, die von potenziellen Kunden durch Marketing-Maßnahmen (wie Werbeanzeigen mit SEA) oder auch Web-Suchen gefunden und besucht wird. Sie stoßen auf diese Seiten meist durch die organischen Suchergebnisse der Suchmaschinen, durch das anklicken von Anzeigenwerbung, sowie durch die direkte Eingabe der URL. Nur selten ist sie durch das Navigationsmenü einer Webseite auffindbar.
Eine Landingpage ist genau auf die vorher definierte Zielgruppe optimiert. Dadurch kann sie die genaue Antwort auf ihre Bedürfnisse sein. Sie ist, ähnlich wie eine Microsite, immer auf die User ausgerichtet, da sie diese zu einer gezielten Handlung bringen will. Sie versucht, dem User exakt das anzubieten, was auch in der Anzeige angepriesen war.
Dadurch verstärkt sie das Interesse des Users an dem Produkt oder der Information und macht es ihm möglich, diese/s ohne großen Aufwand zu erwerben. Neben dem gezielten Anpreisen bestimmter Produkte, dient die Landingpage dem Website-Betreiber auch zu anderen Dingen. Dazu zählen beispielsweise die Aufnahme und Ermittlung von Kontaktdaten und anderen Informationen.
Die Ziele einer Landingpage
Hat eine Landingpage das Interesse eines Users beispielsweise durch eine Werbeanzeige geweckt, steuert dieser sie meist direkt an. Das Ziel ist es nun, das Interesse und vor allem das dahinterstehende Bedürfnis zu befriedigen, sowie einen passenden Handlungsimpuls zu verstärken oder zu erzeugen. Nur so bewegt die Landingpage den Kunden zu einer Interaktion.
Die am häufigsten vorkommenden Bedürfnisse der User sind unter anderem: Das Erhalten von Information, das Erwerben eines bestimmten Produktes und die Registrierung bei einer Community oder eine Dienstleistung.
Vorteile für Website-Betreiber
Neben der erhöhten Kundenzufriedenheit und die damit verbundene Nutzerbindung, gibt es einige weitere Vorteile für Website-Betreiber, bei der Nutzung von Landingpages. Dazu zählen zum Einen die Verbreitung des Contents und das erfolgreiche Verkaufen von Produkten oder Dienstleistungen. Zum Anderen das Generieren von Leads, durch die gesammelten Kundendaten und das gezielte Steuern von Traffic.
Die Landingpages steuern den Traffic, indem sie die User kategorisieren. Ihr Weg zu den folgenden Seiten wird dadurch bewusst beeinflusst. Infolgedessen ist es für die Betreiber einfacher, die User genau zu dem zu führen, was sie suchen. Dazu kommt die Möglichkeit die Produkte oder Informationen, durch den gezielten Traffic, präzise an die User zu bringen.
Hat ein User seinen Weg über eine Landingpage auf die gewünschte Webseite gefunden, bietet der Betreiber seinen Content dort an. Er tut dies kostenlos, zum Tausch gegen Daten oder zum Verkauf, um für sein Unternehmen zu werben und sein Image aufzubessern.
Wie ist eine typische Landingpage aufgebaut?
Eine Landingpage ist immer exakt auf eine Zielgruppe optimiert. Meist ist sie sehr übersichtlich und zugleich zielführend gestaltet. Des Weiteren zeigt sie unter anderem Elemente auf, die auf der Werbeanzeige abgebildet waren, welche den User auf die Seite geführt hat. Darüber hinaus ist auf einer Landingpage immer ein Call-to-action Button zu finden, welcher den User zum handeln bringt. Dieser Button ist meist auffällig gestaltet.
Eine Kennzeichnung des zugehörigen Unternehmens sollte vorhanden sein, da der User so leichter einen Bezug herstellen kann. Eine Headline sowie eine Sub-Headline gehören ebenfalls dazu, damit der Leser aussagekräftig angesprochen werden kann. Sie sollten auf einen Blick deutlich machen, worum es auf der Landingpage geht, um so jegliche Verwirrung ausschließen zu können. Zusätzlich findet man immer irgendeine Art von Eingabefeld zur Datenabfrage und eine Produktbeschreibung